스타벅스 (SBUX) 새로운 CEO 효과는? 주가급등

 

긍정적 요인

1. 성공적인 경력
2. Niccol은 Chipotle와 Taco Bell에서 성공적인 턴어라운드를 이끈 경험이 있습니다. Chipotle에서는 그의 리더십 하에 주가가 760% 상승했습니다.
3. 명확한 전략 제시
4. 'Back to Starbucks' 전략을 통해 커피하우스 본질로의 회귀를 강조하고 있습니다. 메뉴 단순화, 매장 경험 개선 등 구체적인 계획을 제시했습니다.
5. 디지털 혁신 경험
6. Chipotle에서 디지털 주문 비중을 10-15%에서 40% 이상으로 늘린 경험이 있어, 스타벅스의 디지털 전환에도 도움이 될 것으로 기대됩니다.
7. 중국 시장 회복 가능성
8. Niccol의 글로벌 확장 경험이 중국 시장 회복에 도움이 될 것이라는 분석도 있습니다.

부정적 요인

1. 단기적 실적 부진 가능성
2. 대규모 변화 과정에서 단기적으로는 실적이 더 악화될 수 있습니다.
3. 높은 밸류에이션
4. 현재 주가가 이미 Niccol 효과를 상당 부분 반영하고 있어 추가 상승 여력이 제한적일 수 있습니다.
5. 스타벅스 특수성
6. Chipotle와는 다른 스타벅스만의 도전 과제들이 있어 과거의 성공을 그대로 재현하기는 어려울 수 있습니다.

단기적으로는 변화에 따른 비용 증가와 실적 부진으로 주가가 하락할 수 있지만, 장기적으로는 Niccol의 전략이 성과를 내면서 주가가 상승할 가능성이 높아 보입니다. 다만 현재 주가에 기대감이 상당히 반영된 만큼, 급격한 상승보다는 점진적인 개선이 예상됩니다.

투자자들은 향후 분기별 실적 발표와 전략 실행 과정을 주의 깊게 지켜보며 중장기적 관점에서 접근하는 것이 좋을 것 같습니다.